摘要：2015年以来，蓬勃兴起的手游行业，遭受了一次重挫，资本不再青睐，大公司发力，人口红利消失，这让国内2万多家手游CP，骤减至目前的1万家，死守着信念，苦等着春天。春天真的会来吗？一个创业8年的从业者，谈了他自己的感受。近日，海外市场调研公司SuperData发布了一份2015年全球数字游戏报告，通过对报告的解读，加上CNG中新游戏研究（伽马数据）对于行业数据的研究，我们可以得出如下结论，2016年，不会是手游行业的春天，而是凛冬将至。


　　2015年以来，蓬勃兴起的手游行业，遭受了一次重挫，资本不再青睐，大公司发力，人口红利消失，这让国内2万多家手游CP，骤减至目前的1万家，死守着信念，苦等着春天。春天真的会来吗？一个创业8年的从业者，谈了他自己的感受。


　　近日，海外市场调研公司SuperData发布了一份2015年全球数字游戏报告，通过对报告的解读，加上CNG中新游戏研究（伽马数据）对于行业数据的研究，我们可以得出如下结论，2016年，不会是手游行业的春天，而是凛冬将至，财富王宫的大门随之关闭，在铁王座前争夺的将只剩下几大豪门，腾讯、网易、掌趣、完美……妄图期盼行业回暖的小CP们，洗洗睡了，冬眠吧！现在连盛大都放弃了，你凭什么坚持？除非你真的实力超群，如《权利的游戏》中的龙母丹妮莉丝一般，自己孵条龙出来，才能屌丝逆袭。


豪门的盛宴-开发商无新面孔


　　先看榜单，《部落冲突》13.45亿，《战争游戏》7.99亿，《智龙迷城》7.29亿，《糖果粉碎传奇》，《怪物弹珠》，《糖果苏打传奇》，《梦幻西游》，《白猫计划》、《迪士尼Tsum Tsum》，《海岛奇兵》。


　　这10款上榜游戏，分属于8家公司，这其中，Supercell和King/动视暴雪各有两款上榜。这8家公司GungHo和COLOPL都是日本顶级开发商，Machine Zone和Supercell很像，虽都是创业起家，但目前这四家都是估计超30亿的大公司。而King是59亿卖给了动视暴雪，Line就是日韩的微信，估值超150亿。当然还有市值200亿的网易，一家比一家大型。


　　我们就从网易的《梦幻西游》说起，据CNG数据分析师透露，在未公布的Q4报告中，网易《梦幻西游》是2015第四季度国内手游综合排行榜第一名，而紧随其后的是大话西游、热血传奇。而在Q4收入榜TOP10中，两款西游占据了近50%的份额。


　　《梦幻西游》主要靠着国内市场的收入，竟能挤进全球收入榜，这一方面说明，中国手游市场的巨大潜力，另一方面也显示出巨头全力出击的惊人威力。可以说，网易通过两个西游成功逆袭，在与腾讯的较量中，暂时处于上风。可以想象，两巨头的较量，将会是长期而胶着的，而直接的结果，就是榜单逐渐固化的问题。


榜单将固化-手游紧随端游脚步


　　接下来的的话题就是榜单的固化。根据数据得出结论，手游用两年时间，已经走完了端游十年的路。如果手游真的会重走端游之路，那么接下来手游将与端游呈现相同的走势脉象——畅销游戏的生命期延长，进而导致榜单固化。


　　在PC游戏榜中，年收入16.28亿美元《英雄联盟》的登顶，《穿越火线》，《DNF》，前三全部为腾讯运营，第四名《魔兽世界》网易运营，这几款游戏几乎撑起了中国PC网络游戏市场的半壁江山。榜单前三的游戏，运营已经超过了3年，而《魔兽世界》运营则超过10年，甚至在第七名位置，还有古老的《冒险岛》，如此老龄化的半壁江山，不得不让人担心手游的未来是否会重蹈覆辙。


　　回过头看手游榜单，只有网易的《梦幻西游》一款游戏是2015年的新作品，其余9款游戏的发布时间都超过了1年以上，其中《部落冲突》和《糖果粉碎传奇》的发布时间则超过了3年。趋势明显，手游开发商的规模越来越大的同时，榜单固化的现象已经显出端倪。


　　可以想象，未来的手游Top 10中，也会如端游般有三五个霸榜十年的长寿游戏，那么也只有网易、腾讯这样的巨无霸，用尽老本，拼尽全力才能才能够杀进榜单，将一个新游戏送上冠军宝座。


　　既然未来新游戏越来越难以出头，那么维护好现有产品的同时，稳妥地开发续作，就成了当然之选。

续作的时代-手游将进入成熟期


　　《水果忍者》、《愤怒的小鸟》、《神庙逃亡》……新玩法曾出不穷，创意无限，独立工作室可以凭借一款游戏崛起的时代已经过去了。随着竞争的加剧，手游开发成本、营销和用户购买成本越来越高，手游领域也进入了相对保守稳定的成熟期，入榜的《糖果苏打传奇》就是《糖果粉碎传奇》的续作，玩法变化不大，而《海岛奇兵》也是《部落冲突》的精神续作。而其后的故事也很容易推想，随之开始的将是一个续作时代，大厂商精心炮制赚钱产品的续作，以保持稳定营收，通过各种手段保持榜位头部位置，也是必须的。


　　CNG认为，进入成熟期的手游行业，对于创业者来说，总体上趋势是门槛将越来越高，大量的中小CP将会面临生存危机。

　　对于独立开发者来说，笔者以一个多年从业者的身份奉上两句话：


　　这是最坏的时代——已经没有俯拾皆是的新鲜创意，没有送上门来的风险投资，没有迅速增长的玩家人群，没有信心和巨头抗衡，那么只有放弃。


　　这同时是最好的时代——已经没有俯拾皆是的竞争对手，没有侥幸成功的投机心理，数亿成熟的玩家人群嗷嗷待哺，渠道持币翘首期盼黑马，成功如石中剑，你自己确定是亚瑟吗？



来源：微信公众：中国游戏产业报告（CNGgame）