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作者：sky
分享一些标志趋势，一起来看下吧。
标志设计是品牌很重要的一个方面。你的标志基本上是用户看到的你品牌的第一个可识别元素，出色的标志是给用户留下良好印象的关键。今天这篇文章我们先来分享一些标志趋势，希望对你有帮助。
▍01. Logo对于品牌的重要性
随着现在商业竞争的不断加剧，Logo 对于品牌的重要性也变得越来越明显，因为 Logo 是大家对于品牌的第一印象，是专属于企业的独有符号。一个好的 Logo，不仅可以树立一个好的品牌形象，还具有着一定的商业价值。
我们就拿苹果来说，就算在如此绚丽多彩的画面中，我们还是一眼就可以看到苹果的 Logo，因为苹果 Logo 已经随着它的产品深深的印入到我们的认知当中，它把它的 Logo 和它的产品进行了强关联，其实就是已经植入了用户的心智当中。
除此之外：Logo 还有一个更大的好处就是通过标志来吸引用户消费。
举个例子：在商场中同一个产品，一个带有 Logo，一个没有，那么大部分的用户都会选择带有 Logo 的，因为大家潜意识里面都是偏向带 Logo 的产品。
这个时代是一个品牌的时代，不仅可以将 Logo 和产品进行强关联，牢牢占领用户心智，还可以通过Logo 来引起用户的注意，当用户在第一次见到我们这个产品的时候，就能够快速的留下的印象，由此可见 Logo 对于品牌的作用是非常大的，所以我们需要好好的去设计、升级，基于用户的心智、感知进行一个调整。
那么接下来呢，我们就基于 Logo 设计相关知识点，来给大家进行一个简单的分享。
▍02. 这些品牌升级你都发现了吗？
我们先来说第一个例子，比亚迪集团针对旗下汽车品牌进行升级。在升级之前我们可以看到 Logo 具有明显的紧促感。于是在升级的时候，比亚迪采用以“用技术创新，满足人们对美好生活向往”的品牌理念，希望让 Logo 整体更为大气，开阔感，它把原来字形的锐角更改成圆角，我们就能明显的感受到更具亲和力和时代美感。
从“让工作学习更简单”到“让进步发生”，从“效率工具”到“数字化普惠”，更好的贴合这个时代，也更好的服务于我们用户，这就是全新钉钉的理念想法。
这两个案例，是品牌升级比较典型的，那可能会有小伙伴认为就这个改变其实不太明显，就像小米更改 Logo 的时候，大家觉得我上我也行，但是其实不是这样的。
引用朋友的一句话“原则上当品牌达到一定规模，有足够受众的基础。品牌能改动的空间会相对小很多。但是我们不能因为这些原因放弃优化。
那么接下来，基于今年的一些品牌改版的方向，跟大家分享一些 Logo 设计趋势。如果说你的企业品牌需要升级的话，以下设计趋势可能会对你有一些帮助。
2.1、自然标志设计
首先我们来看看第一个趋势，它叫自然标志设计，是因为我们在设计的时候会更多的采用大自然的元素，比如碧绿的树林，蔚蓝的天空，清澈的湖水等元素，将这些元素融入到品牌标志中来，可以让用户对品牌有着更多的亲切感。
比如你的品牌定位是传达出厚重感和信任感，那么山的元素就是一个很好的选择，如果你的品牌定位很柔和，但是又不失力量，那么水元素就是最好的选择。其实大自然有很多的元素可以运用在 Logo 上，需要我们设计师去发现。
举个例子：这是 EO HOME SPA 的品牌标志，比较简单就是取了「E」为主题结合了 SPA 的意象设计来的，但是让我感觉画龙点睛的一笔就是，采用了大地绿的色彩配置，给人一种环保、安全、放心的感觉。
再比如 Sillbly 这个经营机油的品牌，在大家的印象中，机油其实是比较污染环境的，所以这个品牌Logo就比较难设计，因为很难改变人们对它的固有印象。
但是设计师是充满想象力的，他们把绿叶元素代表环保、S为品牌主题不变，更加的柔和、水滴代表着液体形象，融合设计成这么一个优秀的 Logo。
我们可以看到就算把 Sillbly Logo 印在周边产品上，大家都看不出这是一个机油的品牌，这可以说是一次脑洞大开的成功的 Logo 设计。
其次我们可以看到这个英国荒野节主题的 Logo，这个设计元素插图使用的非常多，看上去，各种花朵和鲜艳的色彩铺满整个屏幕，有一种带人回到自然的感觉。
再接着我们看看护肤品牌 Mad Hipple，它的 Logo 选择了叶子与心形状的花朵简单的组合到一起，表达了品牌对于用户健康保障希望让用户放心购买使用。
最后这个，不说品牌名称，单就通过 Logo 我们就可以很明显的看出来，这是一个岛屿，就会联系到可能是和旅游有关。
这是位于加勒比群岛的一个小岛，为了开发小岛旅游业他们专门设计的一个标志，使用绿色、中性色调和淡淡的蓝色不仅仅有助于传达陆地和海洋的形象，还捕捉到了大自然的感觉，成功吸引全世界各地的游客，发展当地经济。
他们还通过一系列的旅游手册和网站，突出小岛的独特特征吸引更多游客过来。
如果你的公司是旅游、民宿、护肤品等都可以尝试使用这个趋势。
2.2、复古标志
我们可以再来看看这个，可以很明显的看出来这是一个蒸汽波风格的设计，氛围感十足，具有烂漫的复古风格，带有浓烈的色彩，十分吸引人。
不知道大家有没有了解过老字号品牌，许多人的印象是年代感，但是这种思维往往会对品牌形成一种距离感。老字号其实很多，但是走进大众视野的其实很少。我们可以新时代与传统相结合，设计出独属于我们中国的复古。
这种复古风格邮票，以复古风格和复古外观细节为特色，印有企业名称和首字母缩写。复古风格的徽章和邮票非常适合那些想用产品形象吸引顾客的品牌，以及那些想寓意“时代”手法的品牌。
我们可以看到惠斯勒装瓶公司 Logo 的具有明显的复古风格，明亮的颜色、几何图形、粗体字体组合，很容易吸引大家。
最后这几个都是十分具有复古风格的标志设计，字体与品牌的结合，在那个时代可是非常的风靡，现在的我们也可以借鉴。
2.3、更清晰的字体
Logo 升级的第三趋势是字体更加的清晰，信息化，因为随着极简主义的流行，现在的越来越多的品牌标志正在抛弃许多无用的元素保留最简单的元素，甚至有一些只是单纯的使用字体排版。
我们可以看到这是一个干净现代的字体，它很适合用来给化妆品做标志，大气、时尚、现代感十足。
我们再来看看英国时尚品牌 Paul Smith，这个签名版Logo 看似简单，但是使用起来相当麻烦，因为这是出自 Zena Marsh 的手写，所以在后续使用时常常要谨小慎微的考量笔画、结构、大小等等细节问题。
其次 McLaren（迈凯轮集团）的标志经历过三个阶段，最终采用了更为精简的设计和配色，也就是我们现在看到的这个标志。
最后再推荐一个 Luxora Grotesk 它是一种极简字体，具有无衬线字体的所有基本特征，很适合用于红酒、女生品牌上。
其实咱们国内也有这种趋势案例，比如 vivo 的标志就是采用平滑的无衬线字体小写字母，搭配平静的蓝色使标识看起来亲切友好。
还有 oppo 手机的标志也是这种风格，简单标志让品牌更加的有辨识度，大众更加的容易接受记忆。
2.4、脱离品牌
第四个趋势脱离品牌也许听起来有点难以理解，但是其实现在许多公司现在正在使用这种趋势，设计更简单的风格，赋予他们的品牌现代感，让他们更加的具有时代感。
以法国汽车制造商雷诺为例，他们最近公布了他们新的几何标志设计。简单而有效，其经典钻石标志的最新版本保持了品牌的原始身份，同时更适用于一系列现代用例。
举个例子 Nesquik 的品牌设计是针对儿童的，因此有一个卡通兔子的插图，这是孩子们最了解产品品牌的视觉语言。还有薯片包装，有着各种各样的图片表达它的味道。
但是，真的需要这些吗？其实不是的，有些时候不是每个人都愿意花费更多的时间浏览包装上的内容，而且在现在还是快节奏的时代，品牌希望确保消费者尽快找到他们想要的东西，否则他们可能就懒得购买。
上面的几个例子就是伦敦设计师 Mehmet Gozetlik 将这些品牌标志进行剥离一些杂乱的信息的设计。
这个例子是时尚多彩渐变字母C标志，绚丽多彩的配色搭配简单的符号，深受潮流小伙伴的喜爱，用在电竞、酒吧、音乐节等场景非常合适。
然后我们再来看这组，渐变与动物结合，使标志具有了简单的3D效果，也更加的生动形象了。
接下来国家核电这个 logo 的图形取自于花，加上太阳的配色，没有太过绚烂的渐变色，但是已经足够，象征国家核电春晖照耀，生机无限，表明国家核电的快速发展和崛起。
这么多的渐变标志，都是在这几年中，重新出现在我们的视眼中，尤其是科技、数字、智能化等行业，因为渐变可以使品牌在同行业中脱颖而出。
再比如最近很火的数藏 APP 图标很多就是使用的多彩渐变。
最后渐变色彩的 LOGO 设计在很多的市场里面经常被使用为“图标”，但是又不得不说这是一个极其具有现代审美的符号表达，运用姣好的身姿搭配妖艳的色彩过渡，能给人一个非常舒服的视觉享受。
2.6、运动感
第六个介绍的标志趋势就是运动感。最近许多的体验、户外品牌经常使用倾斜或略微弯曲的标志来营造动态的运动感。这种风格与快速的服务和快速的思维相联系，是进步和创新的代名词。
比如Wise的这个标志，被称为“快速标志”。前倾、随风飘扬的标志完美地代表了他们快速无缝地发送和接收现金的独特卖点，很符合品牌理念。
还有这个旅行 App 的 Logo 设计，用兔子这种小巧但是速度很快的动物来作为主题，下面是一个地图点位的标志，说明旅行社可以快速地带你去到你想去的地方。
阿迪达斯大家应该都知道吧，作为一个知名运动品牌标志寓意着实现挑战、成就未来和不断达成目标的理念。
还有耐克的logo象征着胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度和动感。整体图形像一个对勾，整体游刃有余，充满爆发力。
其次乔丹形象的剪影为 logo 整体有运动气息满满，极具运动品牌的风范。
最后安踏的 logo 整体简约大方，富有灵动性，鲜红的色彩也充满运动品牌的活力和进取精神，圆弧构建出的空间感也展示了无限可能的理念。
2.7、故障标志
今天介绍的最后一个趋势，也是我们现在很多朋友每天都会看到的故障标志。其实就是模仿电视静态或印刷错误颜色的缺陷而设计出来，非常具有赛博朋克的感觉，故障标志非常适合为品牌赋予未来感，最为知名的品牌应该就是抖音了。
还有许多具有个人性格的演唱会或者音乐节会或者唱片也会运用到这种风格。
经过长时间的发展，故障风成为一种颇受青睐的设计风格，无论是撕裂，失真还是毛边，都让人产生一种不稳定、神秘、危机的心理暗示，尤其是在短时间的影像传播中，更是让人饱含新鲜感。
▍最后
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