摘要：《功夫熊猫3》上周六点映，效果出奇的好。一些媒体直接说《功夫熊猫》3小时的点映票房就秒杀了所有对手，成为上周末的中国电影市场冠军。但是在中国，美国好莱坞的路线也许并不是最好的，反观最近的《小门神》原创动画票房低走、《熊出没》电视系列改编电影的火红程度，反映出了培育IP的重要性。
《功夫熊猫3》上周六点映，效果出奇的好。一些媒体直接说《功夫熊猫》3小时的点映票房就秒杀了所有对手，成为上周末的中国电影市场冠军。
成绩的确亮瞎眼，不难想象，《功夫熊猫3》这周末正式上映之后票房自然会爆棚。有些影评人已经大胆预测《功夫熊猫3》在中国市场的累计票房要超过20亿元。
这个数字相对于五年前的《功夫熊猫2》几乎增长了两倍有余，相较于八年前的《功夫熊猫》则放大了11倍。
为什么这部以中国国宝为形象的动画电影制作方是好莱坞的公司？
为什么这个系列能够成为中国影史上最卖座的系列动画电影？
为什么国产动画电影没能模仿出另一部“功夫熊猫”？
无数的国产动画电影人为此百思不得其解，也苦苦探寻多年。
直到2015年夏天，一部《西游记之大圣归来》的神迹让所有关注国产动画的人为之一振——9.56亿元的票房成绩将《功夫熊猫2》的记录踩到脚下。
但《西游记之大圣归来》有且只有一部。
在此之前的《魁拔》系列，在此之后的《小门神》无一例外的在票房上败走麦城。
王微的追光动画资金充裕，第二部、第三部动画电影必定会继续推出。
而《魁拔》系列就没这么幸运，前三部累计投资过亿的前提下仅仅收回6000多万的票房。如果不是制作方青青树的内心足够强大，这个系列可能就很难看到第四部的上映了。
是不是中国动画电影就赚不了钱？当然不是。
《喜羊羊与灰太狼》系列一度是国产动画电影的代表，甚至也是都市青年谈话喜欢引用的动画形象，还在央视春晚节目中频频出现。尽管这个系列的票房每况愈下，但七部八亿的成绩还是拿得出手。
《熊出没》系列则是近年来国产动画电影的新先锋，第一部2.5亿，第二部2.9亿，第三部看势头也将无限接近3亿，量级和稳定性相对于《喜羊羊》系列都要高出一筹。
一正一反两大案例为何对比如此鲜明？这得先说说动画电影演进史中两种路线的区别。
一个是美国路线，依仗好莱坞最为强大的工业水准和想象力，套之以颇具共鸣的普世价值，能够在全球范围都拿到高票房。
另一个则是日本路线，除了宫崎骏的作品能够在日本本土之外同样受欢迎。其它的日漫电影在本土的影响力远远高于其在海外地区的表现。
美国路线的操作手法可以从头开始，炮制一个全新的动画电影形象和故事，不会担心这些内容的认知度。
而日本路线的作品则相对有门槛，《海贼王》和《火影忍者》对非漫迷来说没有辨识度，但不妨碍这些电影的剧场版同样能拿到高票房。
前面两组案例的差别基本可以视为是美日路线的差别。
《功夫熊猫》是不折不扣的好莱坞制造，恰好又选中了动物中最受中国人认可的国宝熊猫，进一步提升了其在中国的风行程度。
《西游记之大圣归来》也是走的美国路线，讲述了一个英雄归来的故事，在年轻人群中获得广泛认同。
《小门神》也想走这个路线，却撞上了认知度的墙。门神和熊猫、孙悟空的认知度完全不在一个层面，更不具备让观众产生天然代入感的能量。
用流行的话术，就是门神不是一个IP形象。
《喜羊羊》和《熊出没》系列为什么能成为强势IP？他们是老老实实走着日本路线。
日本的动画电影能够在本国民众中拥有号召力，无不经历过数十年漫画和动画连载的沉淀。
《喜羊羊》和《熊出没》虽然没有日漫那么悠久的历史，但也是花费了数年和十数年在电视屏幕无数次的洗脑播放才达致今日的知名度。
熊猫不常有，孙大圣也只有一个——从现在的情况看，这个孙大圣已经在短时间内被各类电影作品改编并搬上大银幕，观众很快就会对大圣霸屏的现象腻味。
做快餐买大价钱不是一个好路子，不如先静下心来，多花点精力和时间培育出一个IP。
来源：微信公众号：票房专家(ID：boxpro)
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