摘要：2016年，麦当劳的动作不少，特别是在改头换面上，不仅要改包装，还要改店铺装修。在包装上，运用近年来流行的极简风格，简约的概念再次突出了麦当劳的核心品牌标志——文字图标、金色的M字以及菜单。餐厅装修上以“wood+stone”为主题，淡化快餐气质，把就餐环境转变成更舒适、更年轻时尚的餐厅。


　　上一次麦当劳重新设计全球包装是在2013年。在那次的新包装上，二维码、标语、插图、以及图标被拼贴在一起。那时候的重点是运用图画来进行叙事。现在，麦当劳的包装运用极简风格，传递了公司的现代性以及进步性。简约的概念再次突出了麦当劳的核心品牌标志——文字图标、金色的M字以及菜单。



　　此次品牌包装的升级主要来自 Boxer 设计公司，另外德国的Leo Burnett、香港的DDB和澳大利亚的Landini设计公司也参与其中。这么多国际知名设计公司的作用下，麦当劳这次的新包装更符合国际潮流趋势，造型简洁、色彩丰富，使得品牌的调性有了新的提高。



　　有趣的是麦当劳在这次升级改造中也推出了鞋子和手袋配饰。其只限定在2016年发售。



　　餐厅装修设计方面，从最新披露的设计样图来看，如果没人告诉你这是“麦当劳”，你还十有八九真有可能认不出来。跟以往“红黄”为基调的麦当劳餐厅相比，新餐厅的装修设计明显“时尚”、“现代”许多。麦当劳的设计团队说，他们希望通过重新装潢，将麦当劳的快餐气质淡化，把就餐环境转变成更舒适的、更年轻时尚的“餐厅”。



　　负责麦当劳全新餐厅设计的，是一个36人的设计团队，他们同时会与在世界各地的设计公司合作，不断的更新汇集创意。而这些全新的设计也是根据每个国家偏爱的设计方式来的：比如“Form”和“Allegro”的设计师针对澳大利亚的麦当劳餐厅；“Wood+Stone”的设计风格是来自欧洲；而“Origin”的设计风格则来自加拿大。



　　当然，这些革新将从今年1月开始，在美国开始推行，逐步推广到全球，接下来我们将看到一个崭新的麦当劳，而再过几年，在街边的那家麦当劳里，你也许很难再找到原来麦当劳的影子了。

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