摘要：前两天，CCTV正式发布全新LOGO。其实去年以来，中央电视台一些节目的画面中就已经有用到这个心LOGO，不过当时大家可能也没太注意。不过新LOGO发布后，除了点赞外，也有一些吐槽的声音……CCTV大哥不管干什么也免不了被吐槽啊，虽然这已经是习以为常了……那这新LOGO到底缺点啥？我们就来和国内外各种LOGO对比看看吧。
▼今天的主角得先上。是不是有点耳目一新的感觉？
▼新旧LOGO对比。
这里花一分钟来讲下CCTV的LOGO演进历史。
▼1986年第一次出现整点报时时候的“中央电视台”中文LOGO。
▼1988年开始，终于开了“分公司”，分CCTV-1和CCTV-2的频道。
▼1992年，终于出现了70后80后比较熟悉的蝴蝶LOGO。
▼随后作了位置调整，还有大小调整。（92年的春晚）
▼直到1998年，蝴蝶LOGO才淘汰。开始使用全英文的CCTV，当然了，这个是为了更加融入国际化的大圈子。
▼到了2001年，调整了一些字体的表现方式，用双线条镂空的手法。一直沿用到今天。
▼也就是这个。
▼新LOGO像这样跟中央电视台大楼的标志结合一放，感觉还挺不错的嘛。
其实这个LOGO的设计没有多少可谈的东西，就是比较符合国际主流，简化路线。然而并没有什么卵用，造型要输给上一版，还有这个C让人有点不太舒服，因为规律性太弱。
感觉不太有英文流畅舒适感，不过也可以解读成有东方韵味吧，因为据说来自这个最古老的中国龙造型。
不过……好像这个中国龙要比这个C流畅得多了。也有人说比较像日文。
如果把它们拆分成4个字母的话，会发现C的视差比T和V要小，所以显得不协调。
下面我们也来看下国内的其它电视台标志是如何的？
▼湖南卫视▼
其实嘛，这个是一个负形的鱼，但是已经统一被称呼为芒果台或者马桶台了。
▼浙江卫视▼
其实这个造型真的挺美的，而且也是扁平化的，所以我就不吐槽什么了。
▼北京卫视▼
2001年左右流行的水晶效果啊！！OUT了！
▼广东卫视▼
这个是历史悠久的LOGO了，我隐约记得是在我小学时期换的，当时还觉得蛮好看的，但是现在看来，这个不合时宜了。颜色太多，造型有点粗糙。
▼云南卫视▼
地方特色很强，不过是否太具象了点？看起来有点毛糙啊。可以再抽象化艺术化一些。
▼辽宁卫视▼
虽然知道你是北斗七星，但是可以排列得更丑点儿吗？
▼安徽卫视▼
设计方说是迎客松，反正我看到的是一把武器。然而这个配色简直就是呵呵了。
▼当然后来它成了这样。
▼河南卫视▼
听说是HN的字母，作为一名设计师，几乎没看出来。这个难道不是大象？或者是一根勺子不知道再挖什么玩意……
▼河北卫视▼
说真的，这个配色比较有格调，没有其它那么粗俗，可能就是稍稍复杂了点，再简化一下元素，挺好。
▼江苏卫视▼
这个说真的，挺美的造型。江河与大地的结合，也没有多余的效果。
▼广西电视台▼
这个渐变效果，刚刚学PS的大学生做的吗？
▼凤凰卫视▼
经典得不能再经典，尤其是看过它的动态LOGO片头，印象深刻。
▼这个嘛，其实是我们村头的打印店小弟做的。刚看完《PHOTOSHOP 30天速成》马上就做出来了。
这个节奏，怎么破？看醉了～
对比完了国内其它电视台，是不是觉得CCTV还是蛮领先的？我们再来看看国外的一些案例。
▼经典的CNN，也就是央视上一个版本学习的对象。
▼其他外国电视台LOGO
OK,不用列举更多的例子了。我们来总结一下，为什么国外的这些案例会比国内的优秀？
简洁，看到就能记得住。要记得住，主要是看哪些方面来决定？
1.色 2.形 3.意
第一，色。
国外的LOGO大部分都是单色为主，或者就是全色相（不懂全色相是什么意思可以看我的一篇关于配色的文章“色你怎么了”），因为任何一个图形，能给人第一个印象就是，它是什么颜色的。电视尺寸本身就不是那么大，如果一个非常复杂的东西放上去，一来是扰乱画面，二来不便于记忆。
▼你说下，这个LOGO是什么颜色？是不是要思考一下？
▼这个呢？只要不是色盲，都立判高下。
第二，形状。
人类对2种形状特别能形成印象，一种是自己从小就用的语言文字，对的，文字就是图形，就如我们看到中文的反应会比英文快。第二种就是几何图形（简单结构的图形）
▼请问广西电视台这个图形表达的是什么？如果不经过解释，谁能知道是个G?
▼我特喵的以为是潜水眼镜的一边呢！能不能长得像G一些？
▼要么就直接可以阅读的文字，要么就是一看就懂的图形，这样会更快让人记住。
但是我们有一个先天的弱势，就是中文比英文的结构复杂，所以这个是很为难中国设计师的。中文都是方形字，要设计出多种美感，简化美感，是非常困难的，尤其是logo设计上。
第三，意。
我们在解决前面2个问题之后，再来像如何做一个有内涵的logo。
▼优秀案例。
那么为毛一定要设计成简洁型？我设计出复杂点，有内涵的logo不行吗？
对不起！
不行！
简洁的设计，不是由设计师发起的潮流，而是社会的进化，从而设计产生的匹配进化，简单点说：
如果世界上只有100个品牌，那么你可以在logo设计上去“雕花”，多复杂都不会有多少问题，因为你的用户脑海中，最多也就转载了100个品牌，何况这种情况还不常见。
但是这个世界上有100万个品牌，对不起，没有人有空看你logo上的内涵，所有品牌的露出，往往都是一闪而过，能记住就记住，记不住，我们的大脑就自动选择放弃记忆。
▼我们来看下。苹果logo的演进。
我们可以从中看到，苹果最初的LOGO,用“雕花”来形容，真不为过，但是后续形与色都在不断简化。而今天的苹果LOGO更是极端，连颜色都没有了，就是一个镂空的图形。
▼看下星巴克的logo演进。
设计师不是艺术家，我们要随着社会的发展，给出最有效的视觉解决方案，而不是意味地炫技。我们不是要让人看到自己的手艺有多棒，那个是匠人，有效的解决问题才是优秀的商业设计师。不过cctv这次有没有升级成功？还是说为了改而改？就如……
来源：微信公众号：庞门正道（ID：Artman_Design） 翼虎网编辑整理
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