摘要：2015年是中国ACG行业快速发展的一年，在今年腾讯动漫2015年行业合作大会上，腾讯影业CEO程武就提出了新的动漫产业商业模式——“二次元经济”。更多的人以各种方式参与到了ACG领域，相信各位学设计的朋友，特别是CG、影视方面的也有很多人是想要参与其中的。但是另一方面，动漫二次元产业的升温和兴旺，也引来一些造“坑”之徒，各位在二次元业界创业、投资一定要小心。今天我们就来谈一下二次元投资创业的十一大坑。
首先，有黑坑白坑之分，黑坑是很恶意的坑蒙拐骗大忽悠，白坑则是团队自身有缺陷可能导致危机。
黑坑大致有这些：空谈坑、伪造数据坑、伪造简历坑。
白坑也有这些：想当然坑、法律风险坑、主创“寄生”坑、一言堂/夫妻店坑、追风坑、落伍坑、老油条坑。
▼黑 坑
1. 空谈坑
这类人的手法高明，口才非常了得，特别熟悉中国人迷信迪士尼漫威皮克斯的心理。
比如某某娱乐，其CEO起初用的是非常洋气的英文名，之前的公司叫某某漫，找了个所谓前X威画师做合伙人，“深入研究”美漫模式打算搬进国内，然而对国内行业情况毫无了解。包装自己金牌团队放弃天价美金年薪，来到中国创业，情怀满满。
年初他们似乎融到了钱，还找某著名科技媒体发了PR稿。现在，那位CEO换了家公司，洋气的英文名不用了，改用中文名马甲行走江湖，依然是头头是道讲好莱坞讲IP，据说打算融资一千多万，要花5万元一分钟的成本做动画做IP，似乎还再次成功忽悠到很多不懂行的人。
对于这类人，吐槽君我的建议是一定要好好拷问他们：
如果你真有情怀，为何非得都由别人买单？
如果你有十足的赚钱把握，为何之前一点点成绩都没做出来？
如果哪天三文娱这种理论家说自己要做漫画做动画，找你们筹资，也得好好拷问一番，否则你也可能踩进他们的空谈坑。
2. 伪造数据坑
二次元创业的伪造数据有两种，一是刷外部榜单，二是刷内部用户数据。
大家对刷榜不会陌生，在四五年前移动互联网创业大热，做个App就能圈到钱的时候，刷榜现象就大有人在。后来有位猴哥，新浪微博@AppStore刷榜那些事儿 ，把大家都心知肚明的秘密捅了出来，还总结了六大典型流派：一杆子流、爆发流、周四-周五流、新版流、维稳流、无脑周期流。
@AppStore刷榜那些事儿 总结的刷榜模式，详细图文可访问
http://www.mobile20.com.cn/6-app-store-brush-list/comment-page-1/
几年过去了，造假创业公司和刷榜公司还在跟投资人跟应用商店斗智斗勇。在手游圈甚至进化出了自充值、找工会冲流水等高级形态。
刷激活、刷日活、刷在线……这些也都不罕见。各种App，为了发PR为了骗投资，与TalkingData、友盟、DataEye斗智斗勇斗得不亦乐乎，养活了一帮刷数据的中介公司，不管toBtoC，都做成了toVC——听说现在还有VC与App合谋的toBAT。
二次元有爱，但也不例外。
这类公司，投资人要多方验证数据，还要化身用户，比如注册个账号深度体验，比如去漫展观察。
（三文娱注，这里toB指的是做面向行业的服务，比如三文娱就是服务于ACG从业者的。toC是面向大众，BAT则是百度阿里腾讯）
3. 伪造简历坑
这个比较好理解，有的创业团队喜欢用大公司中高层或知名项目的光环来包装自己，粉饰经历，拔高履历，抬高估值和融资额。
比如某团队，合伙人中仅仅一个有二次元经验，号称在某知名漫画平台做过责编。人脉广的投资人稍一打听，他们就漏了马脚，其实只是担任过几个月的没带过项目的实习生而已。但人脉有限的可能就会被唬住，然后掉进坑。
还有个团队，合伙人之一写的是网易XX部门总监，可能有侥幸心理，认为大公司内部部门多如牛毛，人员流动也很频繁。但老到的投资人再曲折再辗转也会查个明白。
4. 老油条坑
这个嘛，业内老油条就那么几个，忽悠多年声名远扬，懂的人都懂的，呵呵。
哦，对了，有种人现在用另一个名字，“连环创业者”，他们成了职业融资的创业人，创业时只跟投资人打交道，为了投资人的喜好而不断创业，再呵呵。
5. 空手套白狼坑
还记得那个娶世界首富女儿的段子吗？
一个父亲找到世界首富比尔盖茨，说，我给你女儿找了一个老公。
比尔盖茨说，不行，我女儿还小！
爹说，可是这个小伙子是世界银行的副总裁！
比尔盖茨说，啊，这样，行！
这位父亲又找到了世界银行的总裁，说，我给你推荐一个副总裁！
总裁说，可是我有太多副总裁了，多余了！
父亲又说，可是这个小伙子是比尔盖茨的女婿！
总裁说，这样呀，行！
在影视行业，就有很多类似的骗局。
比如漫咖啡四大神兽的故事，有的骗子会在咖啡馆谈影视项目融资，范冰冰、黄渤、黄晓明、Angelababy四位演员必在PPT里列着的主演名单中。至于是真是假，就只能呵呵了。
动漫的某些方向也沾染了这种风气。比如给投资人展示的项目在资料上写着各种大导演、知名编剧、超级IP授权，但其实只是跟版权方见过面而已。
又比如某些人会利用各种自己没有的版权去找投资，如果投资人要求出具证明，可能的回答就是“帮着卖”。国产IP的版权就难以查证，日漫IP更是难上加难。
甚至有骗子拿着跟某老太太的合影，说是在某国家领导人的亲人的私密家宴，以此证明自己“上面有人”，能够撬动能量巨大的灰色资源，然后拿来置换投资或创业公司股份。
这些骗子往往有着极强的说服力和表达能力，有信息不对称优势。吐槽君我只能建议，如果没法验证那就绕着走，宁可信其无，不赚那个卖白粉的钱。
▼白 坑
6. 想当然坑
有的人在二次元圈待了很多年，要在某个方向创业，但是空有兴趣、做不适合他做的事，也是个坑。
就像手游火爆的时候，各行各业的人都涌进去，出现接近三万家研发商。其中很多，制作人完全没做过游戏，但是“特别喜欢游戏”、“什么游戏我都能玩”，所以拉了个小团队来做手游，然后变成了坑。
二次元也一样，有的微博上几十万粉的网红，没做过电商但是在淘宝京东买过东西，就来做二次元电商，投资人一问用户获取成本，他就讲乔布斯讲情怀。
可是，消费者的用户角度，和操盘一家公司的经营者角度，完全是两码事，这种想当然的角色错位，是比较常见的坑。投资人们应当多从创业本身去问那些人，比如怎么组团队，怎么看待产业的发展。
7. 法律风险坑
内容产业有种常见现象，就是创业者把上一家公司的资源拿出来做自己的事情。比如游戏行业把核心团队甚至代码带出来，比如动漫的工作室把核心创意和团队拿出来，前老板一般还拿他们没办法。
这种情况在一定程度上是有道德瑕疵的，而且随着知识产权保护越来越严，如此另起炉灶是会有法律风险的。
另一种法律坑就是三文娱报道过几次的被严打的盗版，有人说二次元创业的秘密无外乎“盗版”与“性”，太偏激了，那些靠盗版起家的平台，跑得快的还能洗洗白，跑不快的得蹲监狱，想走捷径的投资人要哭瞎。
8. 主创“寄生”坑
由于中国动漫行业早年面临是这样的情况：高昂的前期成本、糟糕的版权环境、低廉的电视播出费用，很多公司不转型早就撑不住了，能坚持下来的许多是靠一个母公司输血，比如建筑、房地产、教育、SP或电子公司。
这种情况会带来一个历史遗留问题：集团公司下属的动漫子公司，真正在负责创作的主创团队占股很小，这是非常严重的不稳定因素，付出与收获过于不匹配。现在IP热起来了，诱惑太多，说不定哪天核心团队就出走自立山头了。
9. 一言堂/夫妻店坑
在内容产业，很多公司开始时都是凭个人的想法跟兴趣爱好坚持，找兄弟或妻子，再找几个人干活，把事情做起来。
但是等他们有一定成绩了，需要融资壮大，这种公司治理模式和股权的架构就可能会问题。
一言堂/夫妻店的公司，如果主脑（或者按金融说法“一致行动人”）决策失误，就可能是毁灭性的打击。而且这样的股权结构，对家族集团之外的人才，也比较难有吸引力。
当然，一言堂/夫妻店有好有坏，奥飞动漫、华谊兄弟等等，起初都是这种模式。如果把它作为不投的理由，可能就没有好项目可投了，实在想投就得忍，然后引导朝着更利于公司发展的方向调整。
这种坑，比能力不匹配坑的风险要小得多。
10. 追风坑
有的风可以追。风口的方向是发展空间最大的方向，但大热方向也是竞争最激烈、失败率最高的方向。
有的风则万万不能追。
比如AR、VR，好几年前这概念就流行过，也有很多公司拿过投资，但是都死了。当时的环境太早期了，第一波浪潮来的时候，市场一片空白，进去就是个死。但到了今年明年，产业基础成了型，上下游的技术、推广、市场、用户，各个环节都有了突破有很多人介入，这时就有一定机会。
再比如HTML5游戏。五年前那些风光一时的公司，如今剩下几家？
风能不能追，有的时候是要看大势，要把产业研究透。
至于二次元，有很多的伪需求也被挖掘出来当作创业项目。很多投资人喜欢对标BAT，吐槽君这里就出道题了，二次元的BAT，大家认为哪种是真需求？
11. 落伍坑
“过时”也好，“江郎才尽”也好，内容行业永远是求新求变，观众/消费者的口味也一直在变，所以有的创作者注定会落伍。
某司今年投了很多家多年没出作品的工作室，有位投资人就说：大家就别期待了吧，是骡子是马总要牵出来遛一遛，有兴趣的话大家应该亲身去标的公司里看看，到底是什么问题导致难产。
这些工作室，是憋大招十年磨一剑，还是核心团队的创作理念过于超前或落伍、做不出受欢迎的东西，一看便知。
来源：微信公众号：三文娱（ID：hi3wyu）
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