摘要：曾经被国内动漫粉们大力追捧的《魁拔》却惨遭了滑铁卢，三部动画电影票房都表现不佳。但青春树坦然表示，前三部就当交学费了，《魁拔4》将会开启一个新的时代。《魁拔4》将在2018年上映，这次的故事是个独立完整的故事，没看过《魁拔》系列的观众也不会觉得看不懂。另外，在加大宣传的力度的同时，漫画等其他领域的作品也会逐步推出。《魁拔4》还将进军欧美市场，真人CG电影已在计划之内。
在《大圣归来》成为票房黑马以后，沉寂许久的动画影视圈仿佛吹过一股春风，国产动漫逐渐被更多人接受，引起更多共鸣。日前，青青树完成了新一轮股权融资，由天风证券领投，其他数家机构及投资人跟投，融资规模近亿元。虽然此前市场对青青树相关作品的接受程度不理想，但如今市场逐渐被引爆，受众的接受程度也在加深，未来存在着较大的市场潜力。
但动漫这条路的辛苦，恐怕只有参与者才会了解。青青树CEO王琦接坦言“动漫这条路并不好走”。
“公司的5个创始人都不是学动画出身，当时所有业界的人都在看笑话，结果，青青树却变成了坚持最久的公司。”王琦绝对有资本说出这样的话，青青树已经成立了23年，它在一直打破传统动漫模式，不断创新着。
打破传统动漫模式还得玩儿跨界
对于如何打破传统的动漫模式，王琦表示，跨界合作还是很重要的。“对于我们来讲，我们看到了跨界的意义和价值。跨界合作本身就是一种打破和重塑。”
“在越来越多的跨界合作当中，内容才是整个文化产业最核心的东西。作为一家具备内容产出能力的公司来讲，青青树具备了跨界合作最基础的条件。”
对于跨界，青青树也在不断尝试。虽然对于整个电影市场来说，前景已经在慢慢好转，但动漫电影依然是一个高投资、高风险、高回报的产业。不是每一部动画电影都是《大圣归来》，都能达到理想的票房和口碑。青青树继续开拓比较稳定的游戏市场，大环境的慢慢好转也让王琦和青青树对未来的发展更有信心。大多数的CP不会再过度的开发买回来的IP，而是将眼光放得更远，打造一条完整的产业链，降下速度养IP，让IP良性的发展。
“我们希望从一开始就放慢速度，一点一点挖掘IP的价值，配合它的内容做出适合它的游戏或其他的开发，尽量去延长IP的生存时间。”
此外，秉着开放的态度，青青树坚持发掘、孵化创意，加深与游戏、综艺节目、网剧等公司的合作，希望在跨界中不断寻求新的模式。2015年，青青树启动了“雪球计划”，在释放青青树更多IP同时，挖掘好内容打造好内容。
《魁拔》123是学费，《魁拔4》会开启一个新的时代
曾经被国内动漫粉们大力追捧的《魁拔》却惨遭了滑铁卢。《魁拔》第一部票房350万，第二部票房2800万，第三部票房2400万……虽然制作精良、口碑出众，可票房上的不如意还是《魁拔》的硬伤。
对于前三部《魁拔》票房的不尽如人意，王琦直言就当是交了学费吧。没有观众熟知的故事背景，也不像《大圣归来》和《捉妖记》那样有中国的传统元素，一个接受度不高的原创IP一开始就让《魁拔》失了先机。
而宣传上的不足也让《魁拔》失去了很多观众。“当时互联网并没有现在的热度，粉丝运营也不是很完善，我们又是一直以制作为核心的公司，在宣传上非常薄弱，甚至从第一部开始我们都没有专业的宣传团队。”
交了巨额学费的青青树也总结了经验教训，授权上的事儿一定不能大意。
“当初《魁拔》上映的时候，手游市场几乎没有什么动向，谁也没有想到之后手游会发展的这么好，而我们之前的授权又没有办法推翻。这也教育我们，在授权上要谨慎，比如单项授权时间不要过久等等。”
《魁拔4》将在2018年上映，在这之前会有漫画等其他领域的作品产生，吸取前三部的经验教训，这次的故事是个独立完整的故事，没看过《魁拔》系列的观众也不会觉得看不懂，同时会加大宣传的力度。《魁拔4》将进军欧美市场，真人CG电影已在计划之内。看来《魁拔4》的时代才刚刚开始。
内容为王，40多部原创IP待开发
对于青青树的定位，王琦表示：“我们希望把它打造成以内容产出为核心的内容创造公司。我们不太希望几年之后，青青树给大家的印象还是一家动画制作公司，因为它已经远离仅仅只是做动画制作的圈子很久了。”
看来技术上的优势也不再是青青树的核心竞争力，内容的产出才是未来青青树的核心竞争力。“技术上的东西每家公司掌握的都差不多，但要写出一个完整的、有市场的原创故事，就很少有公司能够独立完成。”
原创内容的开发不是一朝一夕的事儿，王琦表示，青青树未来的重点会在原创上。
“原创是一个积累的过程，我们会逐渐的把它转变成我们的核心内容。我们在这块儿有优势，现在青青树的IP库里有40多部原创IP在等待开发。”
今年“雪球计划”启动后，青青树除了继续打造库里已有的IP，也同步寻找好内容开发，给观众呈现出更多类型的作品。目前已出炉了三个IP，分别是《剑国纪——无赖成王》、《十斗星君》及已经推出漫画的《对不起，我是远程》。
上新三板在计划内，要保持理性
对于上新三板，王琦表示，青青树有自己的计划，也会量力而行。
“我们一定有上新三板的计划，但它不是必要的事情。我们整个公司都希望这是一件顺其自然的事情。如果说明年我们各方面的转型都非常成熟，非常完善，那么这也许会是我们的选择，但如果我们没有准备好的话，绝不会轻易上新三板。
《大圣归来》的大热带来的另一个福利可能就是投资人对动漫市场的投入增加了不小的比重。面对这种福利，王琦觉得要更加理性的去面对。
“资本关注度比较高了，越来越多的投资人愿意跟我们谈，这个时候我们就可以提出更多的玩儿法。我们还算比较理智，面对投资人我们不会夸夸其谈，也希望这个市场能够更加理性一点。不然的话，其实最后害的是自己。”
部分对话
Q：全触点IP的概念是什么意思？
王琦：我们现在提出全触点IP是说我们每一个出来的故事，在适合的载体上发挥它最大的商业价值。
Q：选择内容上会考虑像《大圣归来》那样采用大热IP吗？
王琦：在选择内容上肯定更慎重一些。但是现在目前市场环境越来越好，观众对原创内容的接受度越来越高。所以我们可能要去借鉴大圣的不是说一定要在传统的故事上再做改编，而是，说我们要尽可能在90分钟之内，给观众完整的故事。
Q：现在的互联网受众，大概都是95后00后了，会不会针对这部分受众专门做一些作品？
王琦：会，我们会把整个青少年的人群更细分化，然后精准的给他们不同的产品。对于我们来讲，现在会把很多产品的年龄、受众分析明白，再去把他们喜欢的内容植入到里面去。
Q：资本市场对动画市场的火爆，你们有没有什么质的变化？
王琦：原来可能连股权的投融资都很难做，现在开辟了一条项目，项目投融资，我们也选择好的项目去投资，这是很本质的变化。
Q：现在的IP储备，除了《魁拔》还有哪些呢？
王琦：明年我们会上《狠西遊》的网络周播剧，之后游戏、电影也会陆续和大家见面。然后再有两部机甲的，还有一些合家欢的片子，比如《游戏大冒险》、《超级宝贝》适合全家人看的影片也已在计划内。
来源：今日头条 头条号：首席娱乐官
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