成立于1956年的爱尔兰房地产中介公司Gunne至今已有近60年历史，在2006年由Marian McQuillan收购了该企业后就一直谋求更改公司名称。由于近年当地房地产市场回暧，Marian决定将公司名称更名为Quillsen，并由都柏林的Creative Inc设计公司设计了新的商标。据媒体报道，整个品牌更新共花费了50万英镑（其中20万英镑用于新形象的市场推广）。

这个商标最特别的地方就在于首字母的“Q”与商标标志的“TM”共同构成了一把钥匙。“TM”在很多设计人员的眼中是一个鸡肋，加上后总感觉破坏了原来标志的整体感，只能突兀地放置在标志的右上角。而在这个标志中，“TM”成为了一个非常有用的元素，形象了一把钥匙图案，这也与房地产中介公司的业务十分相配。关键之处在于，这种结合给人一种信手拈来的感觉，这把钥匙可以清晰辨认，但也不会过于具象，过于具象的写实钥匙反而会破坏了整体形象干净清新感。这个Q的单独形象更成为了一个重要的品牌符号，是极富有启发性的一个设计。

将“TM”元素充分利用并结合在标志中也并非Quillsen首创，如早两年国际知名的足球新闻网站Goal.com在更换的新标志中已经有过成功的应用，在下图这个标志中，没有人会感觉TM是一个边角材料，只看到挂死角入网的经典入球，同样和其业务非常切合。

其实在设计中，很多本来被认为没有什么作用的元素，通过创意加工也是可以让其融入整体的设计中，还会产生意想不到的惊人效果！