LOGO字体设计


　　近年来，太空旅游热度不断攀升，新兴产业如太空训练和咨询随之兴起。应运而生的德国太空教练学院公司与德国品牌学院合作，希望能为公司提升品牌形象制定出一套可行性方案。


　　其中，来自中德学院的在读研究生黄子轩为太空学院量身定做的Logo，得到公司CEO亚历山大·法思本德青睐，并决定作为其公司的标志。


黄子轩


　　对于年轻设计师来说，这无疑是对他专业能力的极大肯定。黄子轩坦言：“用心设计一件作品，这个过程就像培育自己的孩子，倍加呵护、珍惜。设计出来的东西首先要让自己满意、喜欢，同时又能被大家认可，这非常让人开心、有成就感。”


　　本科期间，黄子轩学习的是视觉传达。2015年毕业后，他了解到中国美术学院中德学院与德国品牌学院合作举办的“品牌国际传播”这一硕士项目。这个已进入第四年的项目不仅涉及设计、艺术、管理、文化传播等多个领域，中德双方还会组织教授团队进行授课，课程注重理论与实践结合。考虑到这和本科专业有一定的结合度，并且能够在国外深造、开拓视野和思维，黄子轩毫不犹豫地参与其中，开始了在美院和德国的学习生活。


　　在美院学习期间，黄子轩认识到一群很好的同学，他们来自五湖四海，带着不同的文化习俗在相同的圈子里，共同学习、交流，非常温馨。同时他也学习到很多关于品牌的知识，“其中汪建军老师对我的影响很大，汪老师用独特的人格魅力和高尚品格影响着我们班里每一位学生，同时，知识渊博的汪老师总能在课堂上带领我们开拓新的视野和思维，让我非常喜爱这个专业。”


　　2017年1月，黄子轩和同学们在德国汉堡学习。在此期间，他们接触了一个全新领域的实践项目：德国太空教练学院公司欲提升其品牌形象，与德国品牌学院合作。黄子轩所在的四人小组需要做出一套完整的市场策划方案，对企业品牌进行宣传和推广。具备视觉传达专业知识的黄子轩在小组中负责所有的平面设计工作，主要的企业形象设计包含Logo和badges的设计、字体设计、网页设计、海报和宣传片制作等。


　　提到这次最受关注的Logo设计时，黄子轩展示出极强的专业素养。




　　公司与太空有着密切的联系。于人们而言，太空是一个神秘的存在，由于未知，人们更渴望去探索。从LOGO的整体造型分析，太空教练学院形象的标志就如同放大镜，人们探索太空的过程就像是探索知识的过程。人类是手持放大镜的学者，一步一步地开辟一个新的知识领域。这也代表着这家太空公司所传承的精神：挑战、求知、探索、发现。


　　在颜色选择上，太空对于人们来说太遥远，视觉是人们感知太空最直接的感官。他们仰望天空，看到的是蓝色，尽管真正的太空黑暗的，但蓝色依旧最直接地被认为是太空的颜色。


　　所有的行星都以椭圆的方式绕太阳运行，太阳位于椭圆的中心，这是开普勒三定律之椭圆定律。抛开复杂的公式，行星运动作为椭圆曲线的表现，也是Logo中最直观的几何语言。整个Logo所蕴含的理念还远远不止这些。它们中有些细致到就连每个字母中特殊的小空隙都反映的是太空中星星的闪烁与神秘感。


　　黄子轩自小也是科幻迷、太空迷，看过很多关于太空的电影、漫画和科普杂志。因此整个设计过程对他来说，是十分开心有趣的。他说道自己在做设计的时候总会从大众的角度去考虑什么是太空，对太空形象的理解是怎样的，然后再遵循内心的灵感去实现设计。“与我而言，这套设计既是乐趣也是挑战，在做设计的过程中可以给我一个表达自己内心对太空的想法的机会，给我很多时间去回忆去遐想太空的神秘和科幻情节，去表达去创造一个属于真正世界里太空领域的未来形象，而不仅仅在电影里。"