最近 GUCCI 的 Instagram 账号画风有些奇异，最新发布的十来条内容中虽然有 GUCCI 的产品或者设计元素，但整体给人不那么高级的感觉，甚至让人怀疑进入的是个恶搞账号。不过，发布这些恶搞图片的正是 GUCCI 官方，事实上都是为了给即将在巴塞尔钟表珠宝展中亮相的新款 Le Marché des Merveilles 腕表造势。
在欣赏 GUCCI 邀请艺术家及恶搞博主的创作前，我们先来看看这次宣传的主角——Le Marché des Merveilles 腕表。新推出的几款设计最核心的元素就是尼龙表盘上的动物刺绣了，都是 Alessandro Michele 设计中出现频率超高的动物——蛇、老虎和蜜蜂。三款采用条纹编织尼龙表带，还有“L’Aveugle par Amour（执迷于爱）”字样。另外还有两款使用 Toscano 棕色小牛皮表带的设计。这个系列中每款腕表的尺寸均为 38 毫米。
Alessandro Michele 打造了极具辨识度的 GUCCI 风格，
虽然腕表的正面没有 logo 露出，但这些款式都是一眼就能认出品牌的设计。
去年 Alessandro Michele 邀请恶搞 GUCCI 出名的街头艺术家 GUCCIGhost 打造了联名系列，配合新品上市开展的 #guccigram 数字艺术计划，以及宣传球鞋 Ace 推出的 #24HourAce 艺术接力项目。这一次为了给新款腕表造势，GUCCI 邀请了艺术家和社交媒体上擅长恶搞的博主以腕表为主角进行“无底线”的创作。
GUCCI 将这个项目命名为 #TFWGucci（That Feel When Gucci），艺术家们也围绕这个“当你戴上 GUCCI 腕表时”的主题进行创作，GUCCI 还找专人为这些创作设计了文案。主打 MEME（网络表情）的形式，通俗讲类似表情包，视觉和文字上能唤起网友共鸣引发疯狂传播的图片。
“当你买了一个新的表，当务之急就是秀出来。
不过如果周围没有朋友可以炫耀，就太惨了。好在我们现在有朋友圈。”
来自纪实摄影师 Alec Soth 的两幅创作。
左图清单上“买个新表”的任务已经完成，给家里的汪星人也来一款。
“Watchdog（看门狗，监视者）”一语双关。
纽约艺术家 Olaf Breuning 每天都拿各种物品拼人脸。
这一次为 GUCCI 创作了多幅作品，毛衣、水管、乒乓球、花束、购物袋等等日常物品，
和 GUCCI 腕表一起构成了形态各异的人脸。
GUCCI 腕表变身 80 年代复古海报中的项链、腰带。
来自洛杉矶艺术家 Amanda Charchian：
“无论是动感单车，还是健身操，永远做存在感最强的那一个!”
保加利亚插画师Rozalina Burkova 创作的一组相当大胆形象的插画。
阿根廷艺术家 Mariano Peccinetti 的复古拼贴作品，
外太空、动物和腕表构造了一个奇异的画面。
当他送给的是一束花而不是 GUCCI 手表时，女主人公的表情详见左图。
当女朋友没有意识到对方带着的是 GUCCI 手表时，男主人公的郁闷详见右图。
社交网络元素和 GUCCI 元素的纹身贴，以及 Flaminia Veronesi 的雕塑，
演绎了不同介质与腕表的化学反应。
仔细看右图，除了腕表都是雕塑，包括GUCCI风格的服装。
老实说，过去品牌对于各种恶搞尤其是病毒般传播的恶搞内容是很头痛的，但 Alessandro Michele 的念头是，既然那么多人恶搞 GUCCI，为什么不化敌为友把这股势力利用起来呢？看起来这是 Alessandro 带着 GUCCI 变得更大胆，事实上这是一种投当下年轻人所好的选择，与其说是先锋不如说是对市场变化的迅速反馈。
但换个角度来看，虽然街头文化已经渗入高级时尚，虽然“廉价”的设计元素在高级时装中大量运用，但奢侈品牌对于风格转变以及“放低身段”这件事情表现得比想象中的更犹豫。放在这种情况下讲，GUCCI 此次恶搞自黑计划也确实大胆。Alessandro 一季一季地打基础培养消费者，在追随者队伍而越来越庞大的情况下，无论设计还是宣传手段都越来越大胆。
文章来源：理想生活实验室
