摘要：在广告设计中，色彩美是色彩关系的基本表现。广告是一种传播形式，广告设计师对色彩的运用至关重要。广告设计的主题往往是通过色彩表现出来的，色彩会影响广告整体的风格和传播效果。一幅广告作品通常由色彩和图形共同组合而成，色彩和图形对比强烈，会给人们留下更深刻的印象，使其传达的视觉效果引起受众的共鸣。
色彩在人的感官世界中具有重要的地位，也是最具视觉冲击力和诱惑力的因素。使用色彩对比更能够吸引受众的注意，突出广告的宣传效果。
色相对比
即色彩之间的对比，按强度可分为相同的色相对比、相邻的色相对比、对比色相对比、互补色相的对比。相同色相的对比使广告的色彩对比平淡；相邻的色彩对比可以使广告色彩丰富而统一；对比色相对比可以使广告的色彩产生不兼容的现象；互补色相对比可以使广告产生强大和令人兴奋的视觉效果。
明度对比
色彩明度对比在很大程度上决定了广告设计作品的风格和使用的设计元素。色彩在广告设计中传达的情感基本上是由色彩的明度对比显示出来的。色彩明度对比通常不直接被使用在广告设计中，而是基于色调、亮度和对比度，使整个画面的意境得以明确。如果忽视色彩对比，设计出的广告质量会大大降低，缺少趣味性。
饱和度对比
纯度高的色彩对广告效果的影响相对较小，但微妙的变化也可以让受众的视觉感受发生变化。如果色彩的纯度较强，广告设计作品会显得极富生命力，色彩鲜明，更具有视觉冲击力；相反，如果色彩纯度较弱，图像就会出现无序、混乱的状态，图像质量会降低。
广告设计中两种以上的色彩组合能够产生一种秩序，色彩彼此和谐，从而获得色彩的平衡，这样的广告设计能够给人以心理上的满足感。
色彩介入
色彩介入法是指当广告设计画面中的色彩过于鲜艳时，通过在强烈对比的色彩之间加入一些金属色彩或黑、白、灰等色彩进行调整，从而使色彩对比得到缓和，使画面甜美而不失刺激，鲜明的对比提高了广告的质量。
色彩加强
当广告设计的色彩过于单一时，加强色彩可以用来调整图片的颜色，强化图片的颜色对比，使广告设计变得更加生动。加强色彩包括加强明度、色相、纯度等因素。总之，加强色彩能够使广告设计中的图像更加活泼、生动，视觉冲击力更强。
面积调和
法色彩面积调整法是指调和画面构成的主色调，包括文本、颜色、广告的图片和图像色调，通过面积调和取得良好的效果。此方法通常用于互补色的广告和对比色的广告，可以让画面的整体风格迅速变化，加强秩序感；可以使广告主题更加醒目，进一步激发消费者的购买欲望。
形态调整
在广告创作的过程中，设计师难免会遇到几种较强的颜色相互搭配的情况，这时设计师可以尝试对比色反复或间隔排列的形式，通过改变文字和图片的顺序，改变设计中的每个元素的形式，调整广告作品的色彩和设计元素。
在广告设计中，有效的色彩对比可以使整个画面显得生动、活泼，色彩语言个性鲜明，能使广告作品的形式之间的关系和谐、稳定。如果缺少调和，广告作品就会缺乏秩序感；如果没有对比，设计作品就会缺乏活力。
广告设计中色彩的对比与调和密切相关。色彩对比可以使广告设计更紧张、更有活力，色彩调和可以使广告设计更均匀、稳定。因此，设计师在具体的设计过程中，应该注意区分色彩对比与调和这两种方法，更好地实现广告的价值。广告作品中良好的色彩组合可以给人心理上的满足感和平衡感，使人们获得审美享受和精神愉悦。
除了色彩对比与调和，设计师在广告设计中还要注意处理好肌理、方向及多种形态语言之间的关系，以及其他形式的点、线、面之间的对比与调和。要想使广告设计作品中的色彩、图形、文字等要素之间取得和谐、统一的效果，设计师就必须处理好广告设计中对比与调和之间的关系，使广告更好地发挥信息传播的作用。
热荐课程
本文为编辑转载整合文章，若需转载，并请附上出处(翼狐网)及本页链接。
欢迎设计行业从业者或设计爱好者投稿原创作品和文章，投稿请联系翼狐编辑：（QQ）2717929347。
