摘要：标志是视觉语言符号，能够以其特殊的视觉效果传递明确信息。在经济快速发展的今天，企业的形象、文化以及经营战略都与之有着密不可分的关系，它不仅仅是一个符号、一幅组图，更是一种象征品牌内涵的艺术。标志承担着传播企业文化和品牌内涵的重任，其表现手法多种多样。
在不同的文化背景下，不同的企业产品都应该有着自己独特的设计表现形式，一般可分为以下几种。
点的聚焦和发散
点是一个极具视觉效果的图形元寨，不同的点的组台能具有震撼强烈的视觉观感。点的大小可以带来或远或近的立体感觉，点的分布密集度卡伊带来速度感，点的色彩更是使得表现力持续增强。
线条的穿插设计
线条是极具有平面距离感的元素，通过线条的多种组合能够丰富、平衡整个设计。线条的有序排列可表现出整齐和对称，而无序的线条则表现出灵活和活泼，随意勾勒的线条更是使得整个设计更为灵动。
面的应用及特点
面可以由点的聚集而产生，也可以由线的宽度扩大或缩小而形成，线的不同角度的移动，可以形成不同的面。面是组成各种形态的最根本的形，自此可见总是以形的特征出现在平面设计中，目此我们也通常把具体的面称之为形。
圆形的应用
圆形可以作为设计的主体，可通过将其扭转、弯曲、交叉等手段使得视觉上更加灵动，表现形式更加精炼。再通过不同色彩的搭配，增加视觉冲击力。
射线的应用
射线是以一个点为钟心，向周围发散。目形虽然相对来说比较简单，但是具有极强的集中感和向心感，如加以旋转处理，可以表现出快速有力等效果。
盲点的使月
也就是密集排列的点，按照大小和色彩的变化来区分细部的图形，混乱中有秩序，无序中有规律。盲点如能巧妙地嵌入标志设计当中，则能够充分体现标志的含义。
文字表现、图形表现和图文结合
文字作为语言工具在标志中起到直接明了的点题作用，图形化的表现形式使得标志更加生动形象、富有生气，正是因其独特性和象征性而在标志设计中占有主要地位。同时，图文结台也是常见的表现形式之一，图和文字相结台除了可以让标志更加形象之外，还能够提高表达的准确性。此外，由于汉字具有象形的特点，在如今的图文设计中还有将文字图形化的趋势这也是一种标志的设计形式。
标志设计是一种追求精炼的艺术，目的是将想要表达的事物内涵和强调的事物意义尽可能地浓缩进一方小小天地——图标之中。设计师们不妨选取最能够代表品牌的元素，加以组合、变形重组，切记不能毫无美感地堆砌内容，让标志变得异常繁琐、复杂。
标志要有强烈的视觉效果，力求过目不忘，增加视觉效果，可以通过叠影远近变幻、速度快慢、颜色冲突等方式来实现。不论选用怎样的表现形式，都应力求别具一格，用特色吸引受众眼球。寻找灵感前应对品牌有全面充分的认知，设计师要对设计对象有足够认识，了解它的文化背景、企业灵魂，对产品的性能了如指掌。
标志的创意和表现手法是标志设计的基本要领，设计师要通过不断实践和探索逐渐形成自身风格，与时俱进，力求所创作的标志识别性强、且富有时代气息。
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