摘要：既要讲道理，又有吸引力——公益类广告的创意导向。
广告，用来推销产品往往是天花乱坠、无所不能，可是如果用广告去说明一个道理、宣传一种思想却总显得为难……既要说清楚重点，又要避免太严肃而失掉趣味。下面是一些在公益广告上做得很好的创意设计，我们在被其独特的视角与创意所吸引的同时，也会不自然接受一些好的理念。
1.安全驾驶公益广告：“对于安全驾驶，乘客也有责任说出来，否则产生的后果是一样的。”——Leo Burnett、 Oman
广告着眼于常被人忽略的乘客方面的过错。
2.“带刺的危险”——Casa de Euripedes康复中心戒酒广告
远离危险，让他们空手而归。
3.经典WWF（世界自然基金会）公益广告：动物是人类的朋友，而人类又怎样对待他们呢?
环境污染、人类捕杀……让动物们不断迁移、无家可归，最终只会无处可去、一起灭亡！
^
4.保护动物与环境公益广告：“帮助大自然的动物反击人类”
发射鱼雷的鲸鱼、发射导弹的老鹰、荷枪实弹的企鹅军团和乌龟坦克，因为人类已经威胁到他们的领土和生命安全了，他们无路可逃只有奋起反抗人类，以无奈的武力对抗自私的暴力！
5.禁烟广告创意：“Smoking, Pleasure for you. Poison for your family.”这个广告创意告诫我们要拒绝二手烟啊，为了我们的亲人着想，还是禁烟戒烟吧。
6.女性戒烟广告：“想想看，吸烟就能让你更有魅力吗?”
7.爱护环境广告：“污染环境等于自杀。”
这里用一根绳子把人和物品连接起来的创意，巧妙的表达了人与环境其实是生死与共的关系，污染环境的同时，也是自杀。
8.反对种族歧视广告：“你的肤色不该决定你的命运”——法国的Licra公益广告
广告中给这些有色人种的婴儿套上工人、清洁工、保姆等工作服，原本没有差别的孩子与旁边的白人孩子形成强烈的反差。用一种幽默的手法表现倡导人们不要用有“色”眼光对待不同肤色的人，这是滑稽可笑的，看过后印象深刻、引人深思。
^
9.反虐待儿童公益广告：“为她说话。”
广告中的女孩把自己的控诉以拿着的小人来表现，希望有人站出来帮助她，同时广告呼吁更多人去关爱难以说出心声的孩子。
10.关注流浪汉广告——广告公司Publicis Conseil（法国）和摄影师Marc Paeps合作完成。
不管在哪个国家，流浪汉依然是我们要关怀的对象。制作这则广告是为了“Samusocial”组织而发起。（“Samusocial”成立于1993年，位于法国，在几个城市都有其组织。主要目的是提供照顾和帮助无家可归的人，提供一切食物，热饮料，毛毯和基本生活必需品的供应。）
11.反对家庭暴力，反对对女性使用暴力。
——RSPCA(英国防止虐待动物协会)
12.呼吁关注孩子成长广告：“每个孩子都需要一个‘家’！”——UNICFF(联合国儿童基金会)
本文为编辑转载整合文章，若需转载，并请附上出处(翼狐网)及本页链接。
欢迎设计行业从业者或设计爱好者投稿原创作品和文章，投稿请联系翼狐编辑：（QQ）2717929347。
