摘要：这两年，中国年轻人中刮起了一股迷恋日本美学与设计的风，日式小清新、日式极简主义、無印良品范儿……

　　日本是设计强国，三宅一生、杉浦康平、村上隆、深泽直人……出色的设计师不胜枚举。


　　不过，其中我们最熟悉的应该是这位——著名日本设计师、無印良品艺术总监原研哉。



　　今天，就和大家聊聊他的设计理念以及他的作品。　


　　据说很少有人不被这组广告震撼




　　無印良品“地平线”海报


　　这组海报中的地平线，就像体量惊人的空容器，不代表任何具体东西，却能容纳一切。


　　第一次看到这组作品时，直接被这样的高冷范儿hold住了。


　　第一张海报里那最有震撼力的完美地平线，拍摄于玻利维亚的乌尤尼镇。


　　据说，为了拍这张照片，原研哉和摄影师先从东京飞到阿根廷的布宜诺斯艾利斯，再到边境省份胡胡伊，又坐着四驱车开到安第斯山区，这才到了乌尤尼盐湖附近。



　　你可能会问：不远万里，就为一张完美地平线的照片，至于么？


　　可是原研哉说，这样巨大的地平线，能帮助人们理解自然天道的普遍性，以及地球与人类之善的前提。那一个孤寂的背影，简单，却是地球与人类的终极组合。


　　是不是有点空灵玄奥？不过，原研哉的作品也不都是無印式的“性冷淡”，有的还很“暖男”。


　　比如，我们印象中的医院标识是这样的


　　

　　可原研哉的设计，画风就完全变了





　　这些是日本某医院的视觉指示系统，而标识的材质居然是白色棉布！


　　这是一所产科和小儿科专科医院，对于产前的孕妇和产后哺乳的母亲，需要的是放松，而布质标识创造出了一种宜人的空间。


　　使用白色桌布，展现的是一流的洁净。而原研哉在医院视觉指示上采用白色棉布材质，传达了一种暗示：医院让易脏的东西都能保持干净，可见卫生标准的严格。


　　有了一点对设计作品的感性印象，我们可以来说说“什么是设计？”这个问题了。


　　如说到“杯子”，也许都知道“杯子”是什么，但要让你设计一个杯子呢？你可能要考虑这个杯子的材质、高度、直径、颜色及纹饰、重量，还有杯身的线条等等。


　　这时会发现，其实你并不真的了解“杯子”，即使你见过了几十种具体的杯子，你依然很难说清它们彼此之间的具体区别。


　　所以，设计就在那些我们视而不见、习焉不察，可又恰恰离不开的地方。

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　　2000年，原研哉策划了“再设计：二十一世纪的日常用品”展览，邀请32位日本顶尖创作者重新设计日常用品。


　　建筑师坂茂重新设计的卫生纸



　　常见的圆筒形纸卷芯变成了方的。这样的改变有两个效果：


　　从纸架上拉出来用时，会有“咔哒咔哒”的阻力，而不像圆筒芯那样顺畅，也就不会拉出超出需要的纸。传递了节约资源的信息；而方纸卷紧靠在一起，节省了运输和储存空间。


　　设计思维和认知从一开始就是批判的。从日常生活角度，设计会传递对文明的批判。设计师对人类发展和资源浪费的忧思，往往就是通过改变纸卷芯形状这样的细节来表达的。


　　照明设计师面出薰的作品——火柴



　　顶部涂上可燃物的天然小树枝，被称为“纪念日”的火柴，它传达了怎样的设计思考？


　　火焰中珍藏着两种可能性：它既是引发灾难的毁灭力量，又是创造的精髓。


　　小树枝的形状在审美上十分悦人，用它点起纪念日蛋糕时的效果非常好。


　　它引导我们考虑人类与火的关系，当火苗在小树枝上燃起的刹那，你的想象会穿越万年时空。



　　做设计的实质，就是将我们无限多样的思考和感知方式，有意识地运用在普通物体、现象和传播上。


　　把一个已知的东西拿过来，让它变得未知，会激起我们对真实性的新鲜感，从而深化我们的理解。


　　把已知变成未知，也是一种创造。


　　除了与形状、颜色、质地、材料打交道，设计还有另一个重要方面，原研哉称之为“感觉的设计”。这种设计的目的不是创造，而是唤醒人的感官。


　　2004年，原研哉策划了HAPTIC“触觉展”，要求各位创作者设计一个不是基于形式或颜色，而主要是受“触觉”激发的物体。


　　建筑师伊东丰雄设计的门把手



　　是不是感觉很可爱，完全没有印象中门把手那种冰冷坚硬的感觉？


　　门把手的材料是硅凝胶，它的形状可以变化，又可以复原。当你握住它时，能感觉到它在用一种深层的温柔欢迎你回家。


　　产品设计师深泽直人设计的果汁盒



　　香蕉汁包装的软角显露出与握着一根香蕉相同的感觉，而且开口处还做成了梗的样子。



　　草莓汁盒则还原了草莓表皮的颗粒。



　　还有更萌更诱人的猕猴桃汁盒，采用了植绒技术，取材自真正的猕猴桃皮毛。不用触摸，光是看看就已经太诱人了！


　　“触觉展”上的每个设计方案都暗示着发现的可能性。它提醒，我们的感觉认知中还潜伏着“新大陆”，这也是设计的新可能。


　　中国读者感受原研哉设计风格的直观对象，就是由他担任艺术总监的“無印良品”。


　　不仅“地平线”广告，“無印良品”的产品都是简洁朴素、不作修饰的，体现着品牌理念“无，亦所有”。这种风格甚至被嘲笑为“性冷淡”。


　　虽然白色不是“無印良品”产品的唯一用色，但分明从那些简淡素雅的设计中，看到了“白”。


　　因为“白”不是白的，“白”孕育着时间和空间，让“白”得以诞生的是一种感受白的容纳性，它含有“无”、“空”、“绝对零”的概念。


　　而如今我们所生活的世界，有太多的选择刺激着我们的欲望，有太多五颜六色的设计吸引着我们的注意。


　　原研哉怀疑，如果人类这样一路随着欲望狂奔的话，最后可能进入一个死胡同。从这个意义上说，我们的价值观念应该倡导节制、让步以及超然的理性。


　　所以，原研哉给無印良品的广告建议的理念就是“空”，从效果上给观众提供一个空的容器。



　　没有花式的欲望刺激，“无，亦所有”，不是“这个好”，而是“这样就好”。



　　我们的理想是创造一个容积很大的容器，把它们都装进去。——原研哉


　　本来，创意并不是要让人惊异它崭新的形式和素材，而应该让人惊异于它居然来自看似平凡的日常生活。


　　因为，设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。


　　设计，归根结底，就是我们对生活的发言。

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